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2017/12/12 下午 10:11:57
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鉅亨網大事紀
   
 
網站廣告電視開戰 鉅亨網使出殺手金間
關錦鵬獻身鉅亨網 拍攝第一支商業動作廣告片
 
 

網際網路的快速發展在全球各地掀起風起雲湧的熱浪!如何在眾多的網路公司中脫穎而出,展現網站特色,並在最短的時間內引起廣泛的注意,讓消費者留下深刻的印象,也成為各網路公司的另一個挑戰; 而利用廣告CF的密集曝光,正是目前網路業者快速建立知名度最直接的方式。

在網際網路的時代,一切講求速度;如何在短時間內建立page view的高流量及會員人數,成為各家業者最重要的目標。所以除了不斷創造話題性,並與網友有互動活動外,傳統媒體市場更是網路業者積極投注的廣告戰場。為吸引網友的注意力,包括電視、報紙、雜誌、廣播、戶外看版及公車車體等都成為網站經營者拓展知名度的媒介。尤其以電視廣告廣大的傳播威力及聲光效果帶給觀眾的直接印象,更成為網路業者最願意花費預算的媒體。一開站即引來眾多關愛眼神的鉅亨網,即以國際知名導演關錦鵬所導的一支極具創意性的《殺手篇》CF,引爆大眾熱烈的討論話題。

此片亦是香港導演關錦鵬首次投身網際網路的處女作。為了這支廣告片,關錦鵬不惜推掉其他廣告,並來往港台多次勘景,最後並選定香港為拍攝地點。關錦鵬表示,這支廣告片的腳本非常吸引他,所以他積極爭取拍攝這支CF的機會,由於客戶非常尊重關錦鵬的專業,所以整個片子的拍攝過程十分順利,雙方合作非常愉快。關錦鵬表示:「雖然這是一支網路媒體的商業廣告片,然而具戲劇張力的情節,以電影的手法拍攝,深入淺出,充分表現鉅亨網專業財經網路媒體精、準、快的特色,非常具有創意。」

鉅亨網《殺手篇》的廣告,在眾多直接以服務內容為訴求的網路電視廣告中,以具爭議性的暗殺事件,加上電影動作片快節奏的拍攝手法,令觀眾耳目一新、印象深刻。這支表現手法非常另類的廣告片,以黑色幽默為訴求,快節奏的運鏡,突顯鉅亨網即時提供財經新聞的準確特色。

廣告主題描寫一位商業大亨,秘密造訪香港並進行一件舉世矚目的國際併購案時,遭殺手暗殺的過程。最令人印象深刻的是冷酷殺手射殺大亨後不到3秒鐘,鉅亨網便提供即時而完整的報導,充份展現出鉅亨網迅速提供商情的特色。

《殺手篇》以戲劇手法完整地呈現鉅亨網迅速提供準確商情的服務,而電影動作片的創意及快速的節奏感成功地 抓住了觀眾的視覺,並引起強烈的好奇心及注意力;為了快速累積鉅亨網的知名度,該公司更以大亨的手筆,安排這支CF在各無線及有線電視密集曝光,以加深觀眾的印象。

整個影片的拍攝,關錦鵬運用肅殺的反差比例,來營造快速度的特色。這是過去善於精營細膩情感女性電影的關錦鵬,在個人創作上的一大突破。

而這支商業廣告中的主要角色就是「殺手」。為了表現殺手的特質,特別在港台兩地選角,在多達百位的人選中,決定由拍過二十多部電影的演員黃嘉磊擔任殺手一角。黃嘉磊以個人獨特的風格及冷酷的外表,充份詮釋這個角色的特質。

鉅亨網這支廣告以暗殺劇情的黑色幽默為訴求,明顯地在一片以理性或感性為訴求的網站廣告中區隔出來,充分展現鉅亨網的風格。這也印證了消費者常說的,廣告比節目更好看的原因。




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