熱門產業

熱門產業:休閒旅遊

近年來由於人均所得提高以及對生活品質漸趨重視,中國民眾對於休閒旅遊的需求隨之增加,休閒旅遊產業的重要性也隨之提升,根據數據顯示,2014年中國旅遊業總收入達到3.38兆元人民幣(下同),占同期中國國內生産總值(GDP)約61.1兆元的5.5%。今年7月,中國國務院總理李克強在國務院常務會議上,即通過促進旅遊和消費的政策措施,包括改善旅遊消費環境,加強中西部地區支線機場、連通風景區道路等相關建設,並指示發展鄉村旅遊、老年旅遊、研學旅行、健康旅遊和郵輪經濟等。另外,為了創新休閒旅游產業,也將放寬上網租車、住宿等「互聯網+」的準入和經營許可,帶動市場周邊遊、親子遊、郵輪等新型態旅遊,以推動該產業進一步升級。

依照中國國家旅遊局所公布的資料,中國2015年上半年國内旅遊人數20.24億人次,較去年同期成長9.9%,國内旅遊消費1.65兆元人民幣(下同),較去年同期成長14.5%;而旅遊景區接待人數較去年同期成長8.7%,旅遊收入較去年同期成長12.4%,當中的門票收入則成長了8.3%;另外,2015年上半年,入出境旅遊總人數達1.27億人次,較去年同期成長了9.8%,其中入境旅遊人數達6510萬人次,較去年同期成長4.5%,出境旅遊人數達6190萬人次,入境旅遊人數超過出境旅遊320萬人次;而今年十一長假期間,根據中國銀聯資料來看,旅遊相關行業的消費明顯成長,公路、鐵路和航空類刷卡消費交易金額合計較去年同期成長70%,全國旅行社和景區售票的刷卡交易金額也較去年同期成長41%,皆與中國官方穩增長及調結構的政策方向相呼應,經營旅遊景點的宋城演藝(CN-300144)、黃山旅遊(CN-600054)、北京文化(CN-000802)、張家界(CN-000430)、國旅聯合(CN-600358)、大連聖亞(CN-600593)、西安旅遊(CN-000610)、麗江旅遊(CN-002033)、桂林旅遊(CN-000978)等都可留意。

目前中國官方積極推動各地落實帶薪休假制度,以及鼓勵彈性作息,根據《國民旅遊休閒綱要》所提出的目標,為了維護勞動權益和促進國內消費,職工帶薪年休假制度預計將在2020年得到基本落實,這對休閒旅遊產業的中長期發展將有正面助益;而為了提高休閒旅遊便利性,官方正積極改善景區周邊交通,推動從機場、車站、客運碼頭到主要景區交通零距離換乘和無縫化銜接,進而擴大景區的輻射範圍,以創造更大的經濟效益,未來對休閒旅遊業有利。

「互聯網+」興起也成為休閒旅遊業的助力,民眾開始能藉由旅遊網站或旅遊預訂App,在線上一次預訂機票、車票、酒店、景點門票等票券,並且在線上完成支付。根據艾瑞監測資料,2014年中國在線(線上)旅遊市場交易規模達3077.9億元,滲透率逾9%,較前一年度持續成長。依照中國互聯網絡發展狀況統計調查,截至2015年6月,中國線上預訂旅行商品的用戶規模達到2.29億人,較2014年底成長了730萬人,而來自手機預訂旅行商品的用戶規模也達到1.68億人,較2014年底成長了3350萬人,成長更為明顯,顯見「互聯網+」對於提升旅遊服務的效率也有正面助益。整體而言,休閒旅遊業在政策加持以及民眾開始重視下正迅速發展中,未來前景持續看好,在線旅遊的騰邦國際(CN-300178)、中青旅(CN-600138)、中國國旅(CN-601888)、眾信旅遊(CN-002707)、探路者(CN-300005)、浙江永強(CN-002489)、號百控股(CN-600640)、電廣傳媒(CN-000917)等業者,後續發展也值得期待。


相關個股

中青旅(CN-600138)

提供旅遊產品服務、並且從事景區、酒店經營,也跨足IT產品銷售及服務、房地產銷售及租賃等,其中旗下景區營運 (包括烏鎮和古北水鎮)近年效益逐漸顯現,未來將陸續挹注獲利。先前投資青旅在線電子商務平台有成,為中國境內極具影響力的旅遊網站之一,隨後將遨遊網與青旅在線合併成為中青旅遨遊網,完成網站升級,目前定位為「目的地服務+主題遊」的提供業者,鎖定中高端市場,而針對自由行所産生的目的地服務需求,公司戰略投資了七洲網,提供目的地服務,服務範圍涉及全球,後續發展綜效值得追蹤。


年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.53 0.53 0.77 0.71

大連聖亞(CN-600593)

從事旅遊娛樂產業,旗下擁有大連聖亞海洋世界以及哈爾濱聖亞極地公園等兩大營運中的主題樂園。先前子公司參股大白鯨世界管理有限公司,跨足「大白鯨計劃」,負責策劃及管理下游的室內兒童樂園、第五代海洋公園、水(海)岸城等文化旅遊休閒及城市配套複合型產品,積極搶攻親子旅遊市場;而為了擴大營運版圖,近年也加速異地複製的步伐,投入鎮江魔幻海洋世界,由於該園區所在地區位置優越,與三山風景區旅遊資源形成互補,並且離南京、揚州等地不遠,後續可望受惠於周邊遊效應,未來營運前景看好。


年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.49 0.42 0.35 0.14

黃山旅遊(CN-600054)

屬於資源壟斷性旅遊企業,專營黃山風景區中的園林門票、纜車及旅行社等,並擁有黃山山上七家酒店。由於黃山風景區擁有世界文化與自然雙遺產、以及世界地質公園三項世界級桂冠,且以奇松、怪石、雲海、溫泉、冬雪等五絕聞名於世。目前由於黃山風景區仍有2/3的待開發區域,並且境內國家級以上旅遊資源的密度約為全球平均水平的40倍,觀光旅遊資源豐富,後續配合合福高鐵通車對黃山客流帶動作用開始顯現,以及與祥源集團戰略合作開發景區資源,整體效益將逐步顯現,後市值得追蹤。


年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.59 0.44 0.31 0.51

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