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O2O產業
發表日期:2015/10/06

由於行動裝置普及率快速提升,民眾上網的頻率大幅增加,O2O(online to offline,網路到實體)產業成為近年興起的新型態產業。所謂的O2O商業模式即是在網路上透過給予折扣、優惠活動、服務預訂的方式,將相關資訊利用網路傳送給消費者,刺激消費者於網路上購買實體商店的商品或服務,再前往實體商店領取商品或享受服務的商業模式,常見於餐廳、演唱會、美容院、電影院、健身房等體驗型店家。

近年來隨著民眾對網路的黏著度提高,各大業者對此的重視程度也隨之提升,卡位步伐也轉趨積極。根據中國連鎖經營協會統計顯示,在2014年中國特許連鎖100強企業中已有97%的企業開始發展O2O業務,包括旅遊、餐飲、外賣、招聘、家政、洗車、美甲、養老、洗衣、停車等行業都有業者涉足。依據研調機構iiMedia Research報告顯示,2014年中國O2O市場規模已達3095.4億元人民幣(下同),預計今年國內市場規模將超過4600億元,而依照中國大陸商務部所公佈的資料,2015年上半年O2O市場規模達3049億元人民幣,較去年同期成長近80%,對比全國社會消費品零售總額僅較去年同期成長10.4%,顯示O2O商業模式已逐步成為新興的消費渠道。

只是由於O2O市場尚未成熟,相關企業大量出現之際,產業競爭加劇,部分經營不佳者也出現倒閉的現象;而為了扶持O2O產業,加速線上線下融合、促進商貿流通創新發展,2015年9月,中國大陸商務部已印發《關於推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》該意見內容包括一紙多照的商事制度改革、5年土地原用途、權利類型不變的用地政策、以及完善非金融支付機構退出機制的金融服務政策等,藉由加大財稅、金融支援力道來鼓勵零售業、批發業、物流業、商務服務業等加快轉型升級,這對於該商業創新模式中會應用到的新技術如行動互聯網、移動支付、大數據、人工智慧、雲端運算、生物辨識、衛星導航等供應鏈,以及已具O2O概念,或已布局O2O模式的業者都有正面助益,後續發展值得追蹤。

相關個股

蘇寧云商(CN-002024)

從事家用電器及消費類電子的銷售及服務,旗下B2C網購平台─蘇寧易購於2013年6月起實施網路與實體店面同價,正式進軍O2O領域,將虛擬的網路與實體的店面結合,提供門市自提、門市支付、門市配送等體驗服務。日前其已與阿里巴巴簽署戰略合作框架協議,雙方針對電商、物流、O2O業務等進行合作,其中在O2O業務上,將透過引入阿里巴巴旗下網站的線上流量以及大數據服務等,結合旗下實體店面及售後服務據點,推出O2O行動應用商品,搶攻相關商機;另外,其也將與萬達商業合作,規劃旗下品牌進入萬達廣場經營,完善實體店面的體驗服務,後續在整體O2O布局成效漸現下,前景值得期待。

年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.01 0.15 0.05 0.37

相關個股

三泰控股(CN-002312)

從事金融電子設備生產、銷售及金融外包服務,近年來深耕社區O2O 全新服務模式,旗下主要產品─速遞易定位為物物交換櫃,經過3年多的佈局已遍佈全國79個城市,超過3萬個社區規模,累計投放量已突破2億,目前持續進行合作方的開發、用戶量的累積、服務的升級等,在實體上,與其合作的快遞公司已上升為11家,而在網路上,速遞易的下載量與在線服務功能持續增加且漸趨完善,據悉目前速遞易 APP 的下載量已超過60 萬,並且不僅是包裹到達的通知、寄件、追蹤等基本功能,社區廣告及生活服務等功能都已部分試點地區上線,後續隨著速遞易與富頓醫療、海爾産業金融、揚州彙銀等簽訂了戰略合作協定,加上與菜鳥、順豐、申通、中通、運通、韻達等快遞公司合作升溫,未來可望成為社區O2O模式的指標,值得留意。


年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.13 0.25 0.23 0.31

相關個股

步步高(CN-002251)

從事超市、百貨、家電、批發業務,以全資子公司─步步高電子商務進軍電子商務領域,藉由PC、手機APP、微購物商城等網路平台,結合實體店面與倉儲物流資源,建立O2O整合平台。目前已發表了O2O本地生活服務平台─雲猴全球購PC版+行動APP版,積極結合實體及網路,並且已跟6000多家便利店簽約,做為社區入口與物流節點,以控制物流成本,另外,近期也將跨足生鮮電商領域。未來隨著傳統門市擴張放緩,經營重心已向雲猴網移動,現正積極布局海外市場,切入跨境電商,現已有香港、日本、美國、澳洲、紐西蘭、德國等海外分公司,後續營運具想像空間,可列入追蹤。


年度 2015(F) 2014 2013 2012
EPS(元) 0.56 0.58 0.73 1.27

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